知名巨头突然宣布：下月起关停这个平台！

近日，

小红书旗下运营一年多的

电商平台“小绿洲”

却忽然发布了用户告别信

“小绿洲”宣布

将于今年10月1日停止运营

并于10月31日正式关闭

“小绿洲”是个啥？

“小绿洲”在上线初期主营品类为美妆、护肤、时尚家居等，后于2022年3月更改产品定位，主营露营、骑行、露亚、滑雪、冲浪等户外活动品牌，售卖商品以户外潮流穿搭、露营装备用具为主，且多为小众品牌。

“小绿洲”将停止运营

“小绿洲”的用户告别信称：由于业务调整，经过郑重的考虑，小绿洲将于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，2023年10月31日正式关闭小绿洲。

针对停止运营的原因，根据“小绿洲”用户告别信，“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标，因而最终决定关停。

售后可通过历史订单与客服联系

小红书表示，小绿洲商品后续的售后问题，消费者都可以通过小绿洲频道商品页面历史订单与客服进行联系。

店铺正式关闭后，

消费者仍可通过订单页面

申请售后进行反馈处理，

公司始终会保障购物权益

从产品销售看

“小绿洲”的销量不佳

截至目前，小绿洲“露营”品类产品中，以销量排名搜索，仅有五款商品近期销量破千。其中，销量最高的为一款标价109元的露营灯，最近购买量为5031件；排在第二位的为一款可折叠水杯，售价359元，最近购买量为1636件。

而“都市运动”品类商品里，也只有4款产品最近销量过千，其中销量最高的产品为一款旅行收纳套装，最近购买量为1840件。“骑行”和“滑板”品类中，则均没有近期销量过千的产品。

关闭究竟是怎么回事？

来看专业分析

小红书此前

持续发力电商

据中国证券报9月2日报道，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：

虽然“小绿洲”在调整业务方向后

曾迎来一定的增长，

但显然仍然面临着一些挑战，

导致最终决定关闭平台。

事实上，作为国内最早的种草平台，小红书早在2014年起便开始尝试做电商业务，无论是自营还是引入第三方，以及图文视频推广种草、直播带货等，这些电商运营方式都能在小红书上找到。

图片来源：每日经济新闻 资料图

不过，有专业平台指出

小红书作为品牌“种草”

过程中不可忽视的平台

如何在其中依靠内容

进行品牌口碑、品牌声量的打造

是很多商家面临的难题

• 小红书作为具有独特内容特色的平台，在电商转化上的能力距离“大平台”还有段距离，因此很多商家不会成立独立的小红书部门，然而其它渠道的内容分发又无法满足小红书用户对内容的需求。

• 除了明星直播带货外，小红书还将注意力放在扶持个人买手和主理人身上。就在8月24日，小红书在上海举办了link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈，小红书电商首次整体面向外界发声，并透露了平台最新的买手扶持计划。不过“买手扶持计划”最终效果如何？还需要时间检验

专业视角怎么看？

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林：

随着市场竞争的加剧，电商平台需要不断寻求创新与调整来满足消费者的需求。在这个充满竞争和机遇的行业中，适应市场变化并不断创新，将成为电商企业取得成功的关键因素。未来，消费者将寻找其他合适的平台来满足他们的户外需求，而平台合作伙伴则需要重新评估自己的合作策略。

头豹研究院分析：

对于电商平台未来发展趋势，应该继续加强技术创新、品牌建设和市场拓展，推动中国制造业向高质量发展。

对于“小绿洲”的关停

有网友认为：

“没用过不知道”

“看起来就是要倒闭的”

也有网友认为：

“优胜劣汰，很正常”

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图文来源：新闻坊综合自每日经济新闻、中国证券报、

中国基金报、券商研报、公开资料等

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